Những Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới (liên tục update)

[hanamichi]

Coca- Cola: Sự sảng khoái tuyệt vời

Thương hiệu Coca-Cola là đại diện cho sản phẩm thành công nhất trong lịch sử thương mại và cả những con người xuất sắc làm nên một sản phẩm tuyệt vời như thế này. Qua hơn một thế kỉ với nhiều thay đổi và một thời đại mới đang mở ra cũng đang đổi thay không ngừng, Coca-Cola vẫn giữ vững biểu tượng của sự tin cậy, sự độc đáo vốn có và sự sảng khoái tuyệt vời.

Thị trường

Thương hiệu hàng đầu thế giới Coca-Cola được xem là một biểu tượng mang lại sự sảng khoái cho tất cả mọi người. Kiểu dáng quen thuộc và nổi bật của chai Coca-Cola cũng như sự khác biệt của nhãn hiệu đã trở thành một phần cuộc sống của người tiêu dùng. Thật vậy, cứ mỗi phút trong mỗi ngày lại có một người uống một trong những sản phẩm của Coca-Cola như – Coca classic, diet Coca , hoặc Coca-light với nhiều mùi như vani, cherry hoặc chanh có hoặc không có caffeine.

Nước uống có gas luôn là một phần của phong cách Mỹ từ hơn 100 năm nay và vẫn giữ vững vị trí nước uống mang lại sự sảng khoái nhất. Theo số liệu thực tế cho thấy, một trong bốn loại nước uống được tiêu thụ nhiều nhất ở Mỹ hiện nay là loại nước có gas, trong đó doanh số bán lẻ đạt đến con số 61 tỉ USD mỗi năm.

Thành tích đạt được

Từ khi được thành lập và đặt trụ sở chính tại Atlanta, bang Georgia, tập đoàn Coca-cola hiện đang hoạt động trên 200 nước khắp thế giới. Thương hiệu Coca-cola luôn là thương hiệu nước ngọt bán chạy hàng đầu và tất cả mọi người trên thế giới đều yêu thích Coca-cola hoặc một trong những loại nước uống hấp dẫn khác của tập đoàn. Ngày nay, tập đoàn Coca-cola đã thành công trong công cuộc mở rộng thị trường với nhiều loại nước uống khác nhau ban đầu là nước có gas, và sau đó là nước trái cây, nước tăng lực cho thể thao, nước suối, trà và một số loại khác.

Từ những ngày đầu tiên, Coca-cola đã luôn là một phần không thể thiếu được trong các sự kiện lớn ở Mỹ và khắp trên toàn thế giới. Trong thế chiến thứ II, công ty đã đảm bảo rằng mỗi thành viên của quân đội Mỹ sẽ có được một ly Coke với giá 5 xu và không tính thuế hay các giá trị khác của công ty. Để đảm bảo được việc này, công ty đã xây dựng các nhà máy đóng chai tại 64 điểm ở khu vực Châu Âu, Châu Phi và Thái Bình Dương. Với nỗ lực trong chiến tranh này đã giúp công ty tiến xa hơn thị trường Bắc Mỹ, khẳng định được vị thế của tập đoàn với sự phát triển lớn mạnh thần tốc sau chiến tranh thế giới II.

Những cột mốc lịch sử quan trọng của Coca-cola trong 25 năm bao gồm sự xâm nhập thị trường Liên bang Xô Viết, sự xuất hiện trở lại sản phẩm của Coca-cola tại Trung Quốc vào năm 1979, và sự có mặt của Coca-cola trong nhiệm vụ phóng tàu con thoi Thách thức (The Challenger) năm 1985. Coca-cola còn tổ chức lễ kỉ niệm 100 năm thành lập vào 1986 và tài trợ chính thức cho thế vận hội mùa hè năm 1996 ở Altanta.

Lịch sử phát triển

Vào ngày 08/05/1886, dược sĩ John Stith Pemberton đã chế ra một loại sirô sữa và bán nó cho một cửa hàng dược phẩm lớn nhất Altanta. Nhưng sau 5 năm kinh doanh loại sirô này chỉ với 9 sản phẩm bình quân được bán trong một ngày, Pemberton đã không thể nhìn thấy sự thành công của sản phẩm do chính ông tạo ra. Ông mất vào năm 1888, cùng năm với sự xuất hiện của nhà doanh nghiệp Asa G. Candler mua lại cổ phần của Coca-cola.

Trong 3 năm, Candler và hiệp hội của ông ta quản lý công ty với nguồn đầu tư là 2,300 nghìn USD. Công ty đăng kí tên nhãn hiệu là “Coca-cola” với văn phòng U.S Patent vào năm 1893 và đổi mới nó bằt đầu từ lúc đó. (“Coke” là tên nhãn hiệu từ năm 1945)

Năm 1895, những nhà máy sản xuất đầu tiên ngoài Atlanta được mở cửa tại các bang như Dallas, Texas, Chicago, Illinois và Los Angeles, California. Ông Candler đã báo cáo cho các cổ đông rằng Coca-Cola đang được bán tại “mỗi bang và mỗi vùng trên toàn nước Mỹ.”

Vì sản lượng tiêu thụ tăng cao, các nhà kinh doanh trong tập đoàn đã tìm kiếm thêm loại hình tiêu thụ mới bằng cách bán nước có gas coca-cola trong chai. Hoạt động đóng chai bắt đầu khi Benjamin F.Thomas và Joseph B.Whitehead của Chartanooga, ban Tennessee, được trao quyền quyết định từ ông Asa Candler để thi hành và bán Coca-cola trên hầu hết các miền của đất nước. Họ giao cho từng thành viên liên quan các vùng riêng biệt để xây dựng các hoạt động đóng chai. Những nỗ lực này đã xây dựng nên nền móng vững chắc cho những thành công lớn, tạo nên một hệ thống rộng khắp các công ty đóng chai Coca-Cola.

Phản ứng của công ty trước những đối thủ đang chạy theo cách thức kinh doanh này là sự ra đời của một trong những loại chai đựng nước uống có gas nổi tiếng nhất - loại chai Coca-cola nổi bật, đặc biệt và độc nhất. Nó được tạo ra bởi công ty Root Glass của Ấn Độ vào năm 1915 và được nâng cao tiêu chuẩn bởi các nhà nghiên cứu vỏ chai trong tập đoàn vào các năm sau đó.

Năm 1911, một nhóm đầu tư mà người dẫn đầu là Ernest Woodruff, chủ ngân hàng Atlanta, đã mua lại công ty Coca-Cola từ các cổ đông của Candler. Bốn năm sau, Robert W.woodruff, con trai 33 tuổi của Ernest trở thành chủ tịch tập đoàn và dẫn dắt công ty đi vào thời kì mới của sự phát triển trong và ngoài nước qua hơn 6 thập kỉ sau đó.

Từ thời gian của Woodruff, Coca-Cola đã luôn đề cao giá trị và quyền công dân. Ngày nay, một phần lời hứa của Coca-Cola “mang lại lợi ích và sự sảng khoái cho tất cả những ai được chúng tôi phục vụ”, công ty phấn đấu làm ” tươi mới” thị trường, làm phong phú nơi làm việc, bảo vệ môi trường và củng cố truyền thông công chúng. Qua quá trình hoạt động từ những bước đầu tiên và phát triển trên những con đường khác nhau, các nỗ lực về nhân đức của công ty đều tập trung vào giáo dục và xây dựng ước mơ tuổi trẻ. Ngoài ra, trong 5 năm gần đây, 1 tỉ USD đã được dành riêng cho việc đa dạng hoá thông qua sự giao phó toàn quyền và các chương trình cho các bộ phận nhân sự đã tạo ra nhiều cơ hội cho các cá nhân và các nhà kinh doanh nhỏ.

Sản phẩm

Cuộc sống là một chuỗi các khoảnh khắc đáng nhớ kết nối với nhau và trong mỗi khoảnh khắc ấy là một cơ hội cho Coca-cola tạo nên một chút nhiệm màu. Từ cách nhìn và cảm nhận kiểu dáng của vỏ chai cho đến ấm thanh sôi nổi, hành động khui nắp chai bắn lên mũi và hơn cả là mùi vị đặc trưng riêng rất tuyệt vời của Coca-Cola chảy xuống cổ; tất cả tạo nên một cảm giác thật đặc biệt mà Coca-Cola là một chuyên gia hàng đầu đã tạo nên những cảm giác đặc biệt ấy. Nhưng với cảm xúc của người tiêu dùng, những ký ức và giá trị là quan trọng hơn cả.

Người tiêu dùng rất thích tìm hiểu những nguyên liệu bí mật trong Coke; nhưng bí mật bị luôn bị khóa chặt. Tuy vậy, một bí mật khác lại được mở ra cho tất cả mọi người cùng biết: chất lượng không thay đổi của sản phẩm Coca-Cola được sản xuất với vỏ chai tại Mỹ. Và điều này thất rõ qua sự nâng cao chất lượng sản phẩm trong tổng danh sách vốn đầu tư của các thương hiệu gồm có Coca-Cola cổ điển (classic), Coke ít gas (diet Coke), Sprite, Fanta, Coke hương Vani (Vannilla Coke), Coke hương anh đào (Cherry Coke) , Barq, Mello Yello, nước suối Dasani, và cả một dòng sôda Minute Maid, nước trái cây tươi, và nước trái cây đóng hộp.

Những phát triển gần đây

Tập đoàn Coca-Cola đang tiếp tục tạo mối liên kết với người tiêu dùng qua nhiều cách thức sôi động và thú vị khác nhau, từ sự giới thiệu thành công các sản phẩm mới và vỏ chai có các đặc tính cải tiến.

Sự giới thiệu sản phẩm mới gần đây mang lại cho người tiêu dùng nhiều cách thức thưởng thức vị ngon của Coca-Cola. Vanilla Coke được xem là một trong những giới thiệu thành công nhất của nước có gas thời điểm gần đây trong khi Vanilla Coke và Coke hương chanh cung cấp nhiều mùi vị hơn cho người thích uống nước ít gas. Công ty vẫn đang dẫn đầu trong công cuộc cải tiến bao bì với sự ra đời của vỏ chai loại 12 chai một vỉ Coca-Cola Fridge vừa dài hơn, vừa thon hơn để bỏ vào tủ lạnh dễ dàng.

Thiết kế mới của Coca-Cola một phần nào đó giúp cho thương hiệu vẫn thích hợp với người tiêu dùng ngày nay. Đặc tính nhận dạng mới được giới thiệu vào năm 2003 đưa ra giải thích tạm thời về các nhân tố truyền thống như nguyên bản Spencerian, sảng khoái với nút mở dể nhìn hơn; bên dưới là hình dạng dây băng cuốn hút với nhiều dải băng màu trắng, màu vàng và bạc; và những bọt gas trông rất sôi nổi.

Một bản báo cáo tổng quát về lịch sử, sự phát triển và những hoạt động hiện thời của tập đoàn Coca-Cola hiện đang có mặt trên trang web www.cocacola.com (http://www.cocacola.com/)

Khuyến thị

Các nổ lực khuyến thị của Coca-Cola bắt đầu với biểu tượng “Uống Coca-Cola” trên vải dầu ở các mái hiên nhà thuốc. Asa Candler sau đó đặt tên nhãn hiệu mới không chỉ trên các chai nướt ngọt mà còn trên quạt máy, lịch và đồng hồ. Từ ngày đó, nổ lực tiếp thị và khuyến thị kết hợp với chất lượng tuyệt hảo của sản phẩm đã giúp thương hiệu Coca-Cola trở thành một trong những thương hiệu được ngưỡng mộ và nổi tiếng nhất trên toàn thế giới.

Một trong những cách mà Coca-Cola vẫn giữ vững được mối quan hệ tốt đẹp với người tiêu dùng là luôn hoà nhập vào các hoạt động giải trí của họ. Lấy ví dụ như công ty tổ chức các hoạt động thể thao rộng khắp để củng cố những điểm nổi bật riêng của thương hiệu. Lùi lại thời điểm năm 1903, Coca-Cola đã sử dụng các cầu thủ của đội bóng chày nổi tiếng thời bấy giờ để quảng cáo. Và một trong những sự kiện thể thao nổi tiếng và tồn tại lâu dài nhất, Thế vận hội Olympic đã luôn nằm trong danh sách những sự kịên nổi bật được Coca-Cola tài trợ chính thức. Tập đoàn còn có mốt quan hệ giao hữu rất tốt với Liên đoàn bóng đá thế giới FIFA, NASCARR, Hiệp hội bóng chày và Giải Khúc Côn Cầu, Mỹ. Một loạt các bảng hợp đồng dài hạn với Hiệp hội vận động viên Quốc gia đã giúp Coca-Cola kiếm được rất nhiều cơ hội tiếp thị lớn với 22 vận động viên và 87 quán quân trong mỗi năm.

Giá trị Thương hiệu

Thương hiệu Coca-Cola là đại diện cho sản phẩm thành công nhất trong lịch sử thương mại và cả những con người xuất sắc làm nên một sản phẩm tuyệt vời như thế này. Đi cùng với Coca-Cola, một thương hiệu hàng đầu thế giới trong ngành nước giải khát có gas, vị thế của tập đoàn đứng thứ 4 trong số 5 thương hiệu nước ngọt hàng đầu thế giới, trong đó có diet Coke, Fanta và Sprite. Qua hơn một thế kỉ với nhiều thay đổi và một thời đại mới đang mở ra cũng đang đổi thay không ngừng, Coca-Cola vẫn giữ vững biểu tượng của sự tin cậy, sự độc đáo vốn có và sự sảng khoái tuyệt vời.

Điều mà bạn chưa biết về Coca - Cola

Nếu tất cả sản phẩm Coca-Cola được sản xuất trong loại chai 8 ounce và chất lên xe tải cỡ vừa thì phải mất đến 6 năm, 4 tháng, và 7 ngày để những chiếc xe này đến được điểm dừng với vận tốc 65 dặm/giờ. Nếu sưu tập hết vỏ chai Coca-Cola, bạn sẽ có trong tay hơn 13 ngàn tỉ chai. Nếu đặt trên sân bóng bầu dục, núi vỏ chai sẽ có chiều cao 346 dặm, gấp 70 lần chiều cao của đỉnh Everest, đỉnh núi cao nhất thế giới.

Khẩu hiệu,” Tuyệt vời đến giọt cuối cùng” (“Good to the last drop”) thường xuất hiện với các thương hiệu café, trước đây từng được Coca-Cola sử dụng vào năm 1908

Nhãn hiệu Coca-Cola được 98% dân số thế giới biết đến.

[trang susu]

Nhoc nay pót cai nay len hay day', bon chi K34 cung dang lam thuyet trinh ve nhuong quyen thuong hieu (bang TA han hoi nhe'). Thanks a lot!:11:

[hanamichi]

Được lời động viên em post tiếp

CNN

Người Mỹ cho biết trong những năm gần đây, CNN hầu như đồng nghĩa với việc họ có được thông tin về những sự kiện chính trong năm. CNN thu thập những tin tức trên khắp thế giới và truyền đạt những sự kiện trên theo một phong cách hấp dẫn không kém gì chính những sự kiện trên.

Thị trường

Trong một thế giới thường xuyên biến đổi, ảnh hưởng của những sự kiện diễn ra trong và ngoài nước ngày càng trở nên sâu sắc hơn với Hoa Kỳ, do đó, tin tức - mối dây liên kết con người với các sự kiện biến động trên càng có sức mạnh hơn bao giờ hết. Uy lực của các kênh truyền hình cáp chuyên về thời sự ngày càng lớn mạnh và thu hút đến 62% số lượng khán giả truyền hình. Số lượng người truy cập các trang web tin tức bùng nổ đến chóng mặt, đặc biệt là tại các công sở. Chính vì thế, thương hiệu của các kênh thời sự ngày càng có sức mạnh và thu hút được lượng khán giả đông đảo. Trên thực tế, kênh CNN có đến 107 triệu khán giả và người truy cập trang web hàng tháng. Tháng này sang tháng khác, từ năm này qua năm khác, số lượng người Mỹ theo dõi CNN cứ tiếp tục tăng dần, nhiều hơn bất cứ kênh nào khác.

Thành tích đạt được

CNN được đánh giá là mạng lưới truyền hình lớn nhất, được tin tưởng nhất, được tôn trọng nhất và có số lượng người xem nhiều nhất. Theo nhận xét của Y&R Brand Asset Valuator, trong suốt 7 năm từ năm 1997, CNN liên tục nằm trong số 2% các thương hiệu mạnh của Bắc Mỹ, và khi đã trở thành một phần của đời sống cộng đồng mối liên hệ giữa CNN với các khán giả vốn đánh giá cao chất lượng và mức độ trung thực của các chương trình thời sự ngày càng trở nên sâu đậm hơn.

CNN có đội ngũ phóng viên chuyên nghiệp giỏi nhất hiện nay và trang bị cho họ điều kiện thu thập tin tức tốt nhất với 37 trung tâm thông tin trên toàn thế giới. Trong suốt hơn một thập niên qua, CNN luôn luôn được bầu chọn là kênh thời sự được tin cậy nhất, các nhà tư tưởng và các nhân vật có ảnh hưởng đều thừa nhận mức độ trung thực của CNN. Các chương trình thời sự truyền hình trực tiếp, chương trình độc quyền, và chất lượng tin tức do CNN thực hiện luôn luôn được xếp hàng đầu.

Bên cạnh đó CNN còn liên tục nhận được các giải thưởng danh giá nhất từ các tổ chức thông tin trên khắp thế giới như National Headliner Award và Overseas Press Club for America dành cho các chương trình tường thuật các sự kiện chính của năm 2003. Trong 3 tháng đầu năm 2004, CNN đã nhận được 28 giải thưởng khác nhau, gấp 4 lần tất cả các kênh khác cộng lại.

Lịch sử phát triển

Luôn luôn khám phá những lĩnh vực mới và không ngừng tìm kiếm những cơ hội phát triển, nhà lãnh đạo huyền thoại Ted Turner đã cho ra đời mạng lưới truyền hình thời sự 24/24 đầu tiên trên thế giới, Cable News Network. Trong những năm sau đó, người xem bắt đầu nhận ra được giá trị thật sự của những chương trình thời sự được phát sóng trực tiếp 24/24 của CNN, mối quan hệ giữ khán giả và CNN không nằm trong phạm vi hạn hẹp của tin tức buổi sáng hoặc tối hay chỉ cập nhật những tin tức nóng hổi. Càng phát triển, CNN càng được báo giới và khán giả đánh giá cao qua các chương trình tường thuật các bước ngoặc trong lịch sử như vụ thảm sát ở Thiên An Môn, sự kiện bức tường Berlin sụp đổ, các chương trình bầu cử tổng thống, và hai cuộc chiến Vùng Vịnh. Bên cạnh đó, CNN còn được trao vô số giải thưởng truyền hình quan trọng trong đó có giải Peabody Awards và Emmy.

Ngày nay mối liên hệ giữa CNN và khán giả truyền hình càng sâu sắc hơn bao giờ hết, tầm phủ sóng ngày càng mở rộng thông qua mạng lưới phân phối dày đặc mà không một kênh truyền hình nào khác có thể sánh kịp. Các chương trình thời sự, tin tức của CNN được phát sóng trong và ngoài nước, trên truyền hình cũng như qua radio, website, tất cả đều có khả năng thu hút lượng khán giả hàng ngày lên đến 1.7 tỉ trên khắp thế giới.

Là hình tượng tiêu biểu của thời sự thế giới, CNN không đơn thuần chỉ là một mạng lưới truyền thông tin tức, họ luôn đặt mục tiêu tường thuật những sự kiện một cách chính xác nhất mọi lúc mọi nơi, bất kể ngày đêm. Ai ai cũng muốn có được những thông tin cập nhật nhất về những sự kiện đang diễn ra và các phóng viên của CNN luôn có mặt ngay tại hiện trường ghi lại mọi việc. CNN luôn đảm bảo cam kết về chất lượng bản tin và luôn giữ vai trò mạng lưới bao phủ mọi sự kiện diễn ra trên toàn cầu.

CNN phủ sóng nhờ vào một hệ thống bao gồm 15 đài truyền hình cáp và vệ tinh, 2 mạng lưới truyền thông riêng, 2 mạng lưới truyền thanh, 8 website trong đó có CNN.com - nguồn cung cấp thời sự và thông tin hàng đầu thế giới, và CNN Newsource - một trong những trung tâm tin tức rộng rãi nhất. Bên cạnh đó còn có khoảng 800 đài truyền hình khắp nơi cung cấp và chuyển phát tin tức của CNN.

Sự kết nối toàn diện không chỉ được thể hiện qua cách thức phân phối thông tin mà còn ở cách thu thập thông tin của CNN. Với đội ngũ 300 phóng viên và các ký giả chủ chốt có mặt khắp nơi trên thế giới, được hỗ trợ bởi 37 trung tâm thông toàn cầu, gần 800 cộng tác viên và hơn 1000 nhân viên chuyên lo thu thập thông tin, các phóng viên của CNN không chỉ có mặt ở nơi sự kiện đang thu hút khán giả mà họ còn có mặt ở cả những nơi đang diễn ra sự kiện. Đó là lý do tại sao người xem luôn tin tưởng rằng CNN luôn luôn là kênh đưa tin đầu tiên và chính xác nhất.

Trong vòng xoáy thời sự của một thế giới phức tạp, CNN luôn được trang bị đầy đủ với hàng loạt các chương trình và đội ngũ ký giả hùng mạnh nhất trong lịch sử. Các chương trình như American Morning, Inside Politics của Judy Woodruff, Crossfire, Wolf Blitzer Reports, Lou Dobbs Tonight, Anderson Cooper 360º, Paula Zahn Now, Larry King Live và NewsNight của Aaron Brown được biết đến về chất lượng chương trình và thu hút được một lượng khán giả đông đảo. Các chương trình đều có những nét riêng biệt nhưng mỗi chương trình là một yếu tố quan trọng trong việc CNN kết nối mọi người với những sự kiện đang diễn ra.

Những phát triển gần đây

Hầu hết các nhân vật chủ chốt của CNN đều tận tâm mang tin tức đến cho khán giả, và nhiều nhà chuyên môn đồng ý rằng năm 2004 là một năm có nhiều sự kiện đáng lưu ý nhất: bầu cử Tổng thống, Thế Vận Hội, các vụ kiện trong nước và quốc tế và những phát hiện quan trọng trong lĩnh vực y tế - chăm sóc sức khoẻ và thám hiểm. Các chương trình của Anderson Cooper, Bill Hammer, Wolf Blitzer, Aaron Brown, Paula Zahn và Lou Dobbs là bằng chứng cho lòng nhiệt tình và tầm hiểu biết của họ về những yếu tố làm cho thời sự trở nên hấp dẫn đối với người xem.

Các nguồn thông tin tầm cỡ cuả CNN đã theo sát sự kiện quan trọng nhất trong năm của nước Mỹ - cuộc chạy đua vào Nhà Trắng của các ứng cử viên Tổng thống. Tường thuật của CNN về sự kiện trọng đại này - từ những buổi hội họp cho đến trong những ngày bầu cử - đều đậm tính bất ngờ, sắc sảo. Đồng thời, CNN còn có cả đội ngũ “Election Express” di chuyển từ nơi này đến nơi nọ trên khắp nước Mỹ theo sát những thông tin chính trị, người dân và những vấn đề quan trọng khác. Chiếc xe bus thông tin này chính là cơ sở tường thuật chính của CNN trong giai đoạn bầu cử và được trang bị đầy đủ để phát sóng các buổi truyền hình trực tiếp và các chương trình Inside Politics và Crossfire.

Khuyến thị

Khuyến thị trên truyền hình góp phần định hướng nhận thức của khán giả về các bản tường thuật, tập trung vào các cuộc phỏng vấn độc quyền, các sự kiện nổi bật và các chương trình thường nhật. Các hình thức quảng bá khác bao gồm báo chí, các thông điệp online cũng giúp củng cố nhận thức của khán giả về các chương trình đắt khách như Anderson Cooper 360º, American Morning và Paula Zahn Now. Việc chuyển tải các thông điệp cũng rất đơn giản và thẳng thắn, luôn xoay quanh chương trình và ký giả, và lúc nào cũng tuân theo cam kết về chất lượng chương trình.

Giá trị Thương hiệu

Khán giả luôn luôn tin tưởng rằng CNN sẽ mang đến cho họ những bản tường thuật chính xác và đầy đủ nhất, đưa họ đi từ nhận thức ban đầu đến những hiểu biết thấu đáo đối với tất cả những sự kiện diễn ra hàng ngày trên thế giới. Niềm tin này được hình thành dựa trên trình độ nghiệp vụ cao và uy tín vững chắc của CNN. Người xem luôn mong muốn CNN sẽ mang đến cho họ những nhà báo lão làng nhất, những bản tin tường trình đầy đủ nhất và cơ hội tiếp cận với những sự kiện và các nhân vật tên tuổi trên toàn thế giới. Người Mỹ cho biết trong những năm gần đây, CNN hầu như đồng nghĩa với việc họ có được thông tin về những sự kiện chính trong năm. CNN thu thập những tin tức trên khắp thế giới và truyền đạt những sự kiện trên theo một phong cách hấp dẫn không kém gì chính những sự kiện trên.

Điều mà bạn chưa biết về CNN

Ted Turner, người sáng lập CNN đã từng nói:”Chỉ có 4 lĩnh vực dành cho truyền hình: thứ nhất là phim ảnh và HBO đã đánh bại tôi. Thứ nhì là thể thao và ESPN cũng đã thống trị lĩnh vực này. Thứ 3 là những chương trình thông thường khác và lần này có đến 3 đài đã qua mặt tôi. Giờ thì chỉ còn tin tức thôi, bởi thế, tôi phải nhanh chân chiếm lĩnh lĩnh vực này trước khi có kẻ nào khác giành nốt!”

Trong những ngày đầu mới thành lập, người khổng lồ CNN luôn được kính trọng hiện nay đã phải trải qua nhiều khó khăn do không được ai nể nang gì. Với vài phóng viên mới ra trường, ngân sách eo hẹp và ít trung tâm thông tin,họ đã phải viện đến toà án (và đã thắng kiện) để có thể chen chân vào buổi họp báo tại Nhà Trắng.

Trong suốt 47 năm theo nghề, Larry King đã thực hiện hơn 40000 cuộc phỏng vấn.

[redriver]

Chưa xem cuộc phỏng vấn nào của bác Larry King

[Cpari_morimodita]

uầy. Siêu quá. tìm từ web nào vậy. Cho bạn biết để coi ké luôn

[acmfan]

những cái này để phục vụ cho học tập thì rất tốt

[hanamichi]

Crest - Giúp răng trắng khoẻ suốt đời

Sự cạnh tranh trên thị trường kem đánh răng tại Hoa Kỳ luôn luôn khốc liệt với các sản phẩm có nhiều tính năng nổi trội và được cải thiện liên tục. Theo các thống kê gần đây, doanh thu hàng năm từ thị trường sôi động này đã lên đến 2 tỉ USD và tiếp tục tăng 2% từng năm.

Thị trường

Sự cạnh tranh trên thị trường kem đánh răng tại Hoa Kỳ luôn luôn khốc liệt với các sản phẩm có nhiều tính năng nổi trội và được cải thiện liên tục. Theo các thống kê gần đây, doanh thu hàng năm từ thị trường sôi động này đã lên đến 2 tỉ USD và tiếp tục tăng 2% từng năm. Thị trường kem đánh răng được phân chia thành hai phân khúc dành cho các sản phẩm thông thường - chuyên ngừa sâu răng và chống cao răng - và các sản phẩm cao cấp đa năng có kiêm thêm tính năng làm trắng răng. Phân khúc dành cho sản phẩm cao cấp thúc đẩy tốc độ tăng trưởng của thị trường do người tiêu dùng có nhu cầu khá cao cho các sản phẩm cải tiến mới.

Thành tích đạt được

Từ lần xuất hiện đầu tiên trên thị trường vào năm 1955 đến nay, Crest luôn đi đầu trong đổi mới và được xem là thương hiệu hàng đầu tại Mỹ trong suốt 45 năm qua. Bên cạnh đó, Crest còn là kem đánh răng đầu tiên được Hiệp hội Nha khoa Hoa Kỳ (American Dental Association-ADA) chứng nhận và cũng là hãng đầu tiên được phép sử dụng tên tuổi ADA trong các quảng cáo của mình.

Năm 1976, Hội Dược phẩm Hoa Kỳ (American Chemical Society) xem sự ra đời của kem đánh răng chứa fluor Crest là một trong 100 sáng chế quan trọng của thế kỷ. Năm 1999, Crest là nhãn hiệu kem đánh răng có chất làm trắng đầu tiên được ADA cấp tem chứng nhận khả năng tẩy sạch vết ố và mang lại bộ răng trắng khoẻ.

Tháng 5/2004, Crest Whitestrips Premium lọt vào danh sách “150 mỹ phẩm được tiêu thụ mạnh nhất” của tạp chí Town & Country. Một tháng trước đó, sản phẩm này cũng nằm trong “166 mỹ phẩm tốt nhất” do tạp chí InStyle chọn.

Lịch sử phát triển

Năm 1928, chất fluor tự nhiên trong nước được phát hiện có thể ngăn ngừa sâu răng, tuy nhiên, công trình nghiên cứu ứng dụng của fluor trong sản xuất kem đánh răng chỉ được Procter & Gamble bắt đầu thật sự vào thập niên 40, khi các nhà phân tích ước đoán hàng năm có đến 700 triệu trường hợp bị sâu răng tại Hoa Kỳ, khiến cho các bệnh về răng miệng trở thành một trong những vấn đề sức khoẻ phổ biến nhất đối với người Mỹ.

Năm 1950, Procter & Gamble lập nên một nhóm nghiên cứu được Tiến sĩ Joseph Muhler thuộc Đại học Indiana đứng đầu. Hai năm sau, nhóm nghiên cứu của Tiến sĩ Muhler bắt đầu đưa loại kem đánh răng mới vào những thử nghiệm lâm sàng đầu tiên và thu được những kết quả đáng nể. Trong thử nghiệm với các trẻ em trong độ tuổi từ 6 đến 16, trung bình các trường hợp mắc sâu răng đã giảm đến 49%. Các thử nghiệm với người lớn cũng mang đến kết quả tương tự. Năm 1954, sau khi đã xem xét công trình nghiên cứu do Procter & Gamble đệ trình, ADA đã chính thức công nhận kết quả này.

Bất chấp doanh số thu được khá thấp ban đầu, P&G vẫn giữ vững niềm tin vào tương lai của Crest và chính thức tung sản phẩm này trên thị trường toàn quốc vào tháng 1/1956. Tuy nhiên, người tiêu dùng vẫn chưa hoàn toàn nhận thức được lợi ích do Crest mang lại. P&G cần phải tìm một cách khác để thuyết phục khách hàng về những lợi ích thực sự do kem đánh răng có khả năng ngừa sâu răng mang lại, và điều này đòi hỏi cần phải có một cơ quan chức năng nào đó đứng ra thừa nhận lợi ích của Crest.

Các nhà sản xuất Crest sớm nhận ra rằng ADA chính là cơ quan chức năng duy nhất có thể giúp mang đến uy tín cho sản phẩm của mình. Tuy nhiên, dù trước đó đã công nhận kết quả nghiên cứu của P&G nhưng ADA vẫn giữ thái độ hoài nghi với các quảng cáo kem đánh răng. Sau khi cân nhắc kỹ lưỡng những kết quả thử nghiệm và các dữ liệu có liên quan, cuối cùng, vào ngày 1/8/1960, ADA tuyên bố “Các kết quả kiểm nghiệm cho thấy Crest là kem đánh răng có khả năng ngăn ngừa sâu răng tối đa khi được sử dụng đúng cách trong việc bảo vệ sức khoẻ răng miệng.”

Đây là lần đầu tiên trong lịch sử, ADA chấp nhận cho sử dụng tên tuổi của mình trong quảng cáo hàng tiêu dùng và mang lại kết quả thật mỹ mãn. Trong vòng một năm, doanh thu của Crest đã tăng gấp đôi và đến năm 1962, con số này tăng lên gấp 3 và đưa Crest trở thành kem đánh răng được tiêu thụ mạnh nhất ở Mỹ.

Sản phẩm

Bên cạnh kem đánh răng, Crest còn mở rộng hoạt động sang các sản phẩm nha khoa đa dạng khác, đồng thời cũng tổ chức nhiều chương trình chăm sóc sức khoẻ răng miệng dành cho trẻ em với quy mô lớn.

Những phát triển gần đây

Trong 3 năm qua, Crest đã trải qua những thời điểm quan trọng trong lịch sử phát triển của mình khi mang đến cho mọi người nụ cười rạng rỡ.

Tháng 1/2004, Crest giới thiệu sản phẩm mới mang lại hàm răng trắng khoẻ trong vòng 7 ngày với tên gọi Crest Whitestrips Premium. Sản phẩm mới này được chứng thực có khả năng tẩy sạch những vết ố đã bám lâu trên răng trong vòng 7 ngày và mang đến cho người sử dụng bộ răng trắng bóng - một sản phẩm mà ai cũng phải có.

Cũng trong năm 2004, kem đánh răng Crest Vivid White là sản phẩm duy nhất áp dụng công thức WhiteBond - hợp chất độc nhất có chứa các thành phần làm sạch và bảo vệ răng khỏi các mảng bám. Trước hết, kem này sẽ tẩy sạch cao răng, tẩy sạch các vết ố ở những nơi khó chải và sau hết tạo nên lớp bảo vệ giúp ngăn ngừa việc hình thành các mảng bám trên răng. Crest Vivid White mang đến kết quả nhanh chóng chỉ trong vòng 14 ngày.

Năm 2003, Crest giới thiệu loạt sản phẩm mang tên Whitening Expressions với 3 hương vị tươi mát gồm Cinnamon Rush, Extreme Herbal Mint và Fresh Citrus Breeze mang đến cho người tiêu dùng những lựa chọn mới và những trải nghiệm dễ chịu khi sử dụng.

Sự ra đời của Crest SpinBrush Pro năm 2002 tiếp tục mở rộng loạt sản phẩm SpinBrush, bàn chải đánh răng sử dụng pin áp dụng kỹ thuật, công nghệ và thiết kế mới với giá phải chăng. Các sản phẩm SpinBrush được đánh giá là bàn chải chạy pin thông dụng nhất ở Mỹ và ngày càng thu hút thêm nhiều khách hàng mới với mức giá chỉ từ 4,99 đến 6,99 USD.

Một cột mốc quan trọng khác trong các hoạt động của Crest chính là sự thành lập Crest Healthy Smile 2010 (CHS 2010) năm 2000, sau khi David Satcher, cựu Tư lệnh Quân y (Surgeon General) đưa ra báo cáo rằng tình trạnh sức khoẻ răng miệng đang là một vấn đề nghiêm trọng trên cả nước, đặc biệt là đối với trẻ em da màu hoặc trong các gia đình có thu nhập thấp. Mục tiêu của CHS 2010 là cung cấp các chương trình giáo dục sức khỏe răng miệng, tài liệu và cơ sở vật chất đến với 50 triệu trẻ em và gia đình trong thời gian từ năm 2000 đến 2010. Để mang đến sự thay đổi thật sự trong cuộc sống của các trẻ em thiệt thòi, CHS 2010 đã phối hợp hoạt động với nhiều tổ chức và cơ quan như Boys & Girls Clubs of America, ADA và các tổ chức nha khoa hàng đầu khác. CHS 2010 đã xây dựng được 10 phòng khám nha khoa Crest Smile Shoppes trên toàn nước Mỹ, tài trợ 4 chương trình nha khoa lưu động được tổ chức bởi các trường đại học danh tiếng, ngoài ra còn tổ chức nhiều chương trình khám, điều trị và giáo dục cách chăm sóc sức khỏe răng miệng trong năm. Bên cạnh đó CHS 2010 cũng đến với khoảng 90% trẻ em lớp một trên toàn quốc thông qua chương trình nha học đường.

Khuyến thị

Các quảng cáo giới thiệu thương hiệu Crest đã thật sự đi vào lịch sử và để lại những ấn tượng khó quên, với hình ảnh những em bé tươi cười rạng rỡ tự hào khoe “Mẹ ơi, nhìn này, con hết sâu răng rồi!” và những hình ảnh quảng cáo minh họa được Norman Rockwell vẽ cũng trở thành tiêu biểu.

Trong những năm gần đây, nhằm chú trọng vào mục tiêu nâng cao chăm sóc sức khoẻ răng miệng trên toàn thế giới, Crest đã mở rộng sang thực hiện nhiều chương trình quan trọng như giáo dục nha khoa cho trẻ em, chăm sóc răng cho người già và các chương trình giáo dục chuyên ngành khác.

Các chương trình tiếp thị tương tác (interactive marketing) đã thu hút được nhiều sự chú ý khi Crest đưa các thông điệp quảng cáo của mình đến với cộng đồng người Phi và Mỹ La Tin, thậm chí còn chuyển các quảng cáo sang tiếng Tây Ban Nha.

Năm 2003, khi cho ra đời loạt sản phẩm Crest Whitening Expressions cũng là lần thứ nhì Crest mượn hình ảnh của những người nổi tiếng để bảo trợ cho sản phẩm của mình. Đầu bếp nổi tiếng và đồng thời cũng là chuyên gia về hương vị Emeril Lassage đã xuất hiện trong quảng cáo của Crest Whitening Expressions. Ca sĩ kiêm diễn viên đa tài Vanessa Williams là ngôi sao đầu tiên xuất hiện trong vai trò phát ngôn viên của Crest khi sản phẩm Crest Rejuvenating Effects được giới thiệu trên thị trường.

Giá trị Thương hiệu

Thương hiệu Crest luôn đưa mục tiêu chăm sóc sức khoẻ răng miệng cho từng người dân lên hàng đầu. Là một trong những thương hiệu được tin tưởng nhất và luôn có mặt trong hầu hết mọi nhà, các sản phẩm của Crest luôn được người tiêu dùng tín nhiệm nhờ được ADA chứng nhận chất lượng.

Crest mong muốn trở thành thương hiệu đi đầu trong việc mang lại chế độ chăm sóc răng miệng và nụ cười rạng rỡ cho tất cả mọi người.

[nanana]

tiệp iu kiếm mấy bài về Luis, channel, christian dior mí cả CK đi....:11:
yêu lắm lắm ý, dưng mà ko bít nhìu lắm, toàn coi cọp ko à...
bạn nào đi đâu tặng tớ cái túi Luis mấy nghìn đô ý, chắc iu bạn ý cả đời:26:
mình là 1 con bé ít tiền và lắm chuyện:8:

[hanamichi]

Sẽ tìm hiểu và đáp ứng nhu cầu bạn Na nếu có thể :5:

[hanamichi]

Samsung Electronics - mang đến những điều tốt đẹp cho cuộc sống

Samsung Electronics ngày nay có nguồn gốc từ Samsung Trading Company ra đời khoảng 60 năm về trước, chuyên mua bán thực phẩm từ Hàn Quốc sang Trung Quốc. Trong lúc công việc kinh doanh đang thuận lợi thì bị cuộc chiến tranh Triều Tiên làm gián đoạn. Không nản chí, các nhà quản lý lại vực dậy Samsung từ năm 1951 với chủ trương nhập khẩu nguyên vật liệu và xử lý, chế biến qua dây chuyền công nghệ hiện đại để xuất khẩu.

Thị trường

Hiện nay trong lĩnh vực điện tử đang diễn ra xu hướng ứng dụng công nghệ chủ đạo cho nhiều dòng sản phẩm do Samsung Electronics mở đường. Samsung là tên tuổi trụ cột trên thị trường truyền thông, điện gia dụng và hệ thống thông tin.

Với các sản phẩm từ tivi, viễn thông, đến máy vi tính và công nghệ truyền thông đa phương tiện, khách hàng của Samsung được cung cấp hàng loạt những dịch vụ như mua sắm tại nhà (home shopping), sử dụng dịch vụ ngân hàng tại nhà (home banking) và dần dần còn có thêm cả ngôi nhà thông minh (home automation).

Nghiên cứu và cải tiến sản phẩm là khâu quan trọng dẫn đến thành công ngày nay của Samsung Electronics. Đội ngũ R&D (nghiên cứu và phát triển) hùng hậu của Samsung bao gồm 13,000 khoa học gia và kỹ sư trên 63 quốc gia, đã tạo nên những bước đột phá tầm cỡ như tạo ra bộ vi xử lý có tốc độ nhanh nhất và điện thoại di động CDMA siêu nhỏ.

Chính sách phát triển của Samsung không chỉ là về lâu dài mà còn giúp Samsung giữ vị trí hàng đầu ở nhiều thị trường khác nhau trên thế giới. Ở Úc, màn hình màu của Samsung đứng hạng nhất trong khi ở Châu Âu, số lượng lò vi sóng của Samsung được tiêu thụ nhiều hơn của bất kỳ hãng nào khác, và sau hết, Samsung sản xuất chip trong máy vi tính nhiều nhất trên thế giới.

Thành tích đạt được

Việc tạo dựng thành công tên tuổi của mình tại Úc trong một thời gian ngắn có thể xem là thành tích lớn nhất của Samsung Australia. Tại đây, Samsung có được hình ảnh mà các thương hiệu khác phải mất khoảng 3 thập niên mới có thể gầy dựng được, và thật đáng nể khi biết rằng hầu hết thành công ngày nay Samsung có được chỉ sau khoảng 2 năm hoạt động.

Các sản phẩm của Samsung được khách hàng lựa chọn vì chất lượng của chúng chứ không phải vì giá rẻ.

Trong vòng chưa đầy 1 năm, Samsung đã gặt hái được 60 giải thưởng lớn nhỏ trên toàn thế giới. Màn hình SyncMaster luôn được nhận giải trên tất cả những nơi sản phẩm này có mặt, trong đó có giải Energy Star do Cơ quan Bảo vệ Môi trường Hoa Kỳ trao tặng. Samsung đã vượt qua nhiều sản phẩm về thiết bị văn phòng khác để nhận giải thưởng cao quý này. Ở Úc, Samsung còn nhận được nhiều giải thưởng quan trọng của PC World, PC Magazine, Windows Source, Publishing Essentials và Australian Personal Computer.

Lịch sử hình thành

Samsung Electronics ngày nay có nguồn gốc từ Samsung Trading Company ra đời khoảng 60 năm về trước, chuyên mua bán thực phẩm từ Hàn Quốc sang Trung Quốc. Trong lúc công việc kinh doanh đang thuận lợi thì bị cuộc chiến tranh Triều Tiên làm gián đoạn. Không nản chí, các nhà quản lý lại vực dậy Samsung từ năm 1951 với chủ trương nhập khẩu nguyên vật liệu và xử lý, chế biến qua dây chuyền công nghệ hiện đại để xuất khẩu.

Năm 1996, Samsung là công ty kinh doanh lớn nhất Hàn Quốc với doanh thu vào khoảng 92.7 tỉ USD. Ngày nay Tập đoàn Samsung được hợp thành bởi 35 doanh nghiệp với tổng trị giá lên đến 108 tỉ USD. Tập đoàn Samsung sản xuất tất cả mọi vật dụng “từ con chip điện tử bé tí đến chiếc tàu thuỷ to lớn”.

Samsung Australia là một phần đặc biệt quan trọng trong tập đoàn, phát triển một mô hình phân phối rộng lớn cung cấp các mặt hàng tiêu dùng thông qua phần lớn các cửa hiệu bán lẻ chính và các sản phẩm IT qua kênh bán sỉ và Reseller mở rộng.

Samsung Electronics đến với nước Úc vào năm 1989. Đến năm 1999, doanh thu hàng năm của công ty tăng lên 200 triệu USD và Samsung là công ty điện tử phát triển nhanh nhất tại Úc.

Samsung cũng có những đóng góp quan trọng cho cộng đồng, góp phần thể hiện văn hoá của một tập đoàn với phương châm mang lại những điều tốt đẹp cho cuộc sống. Một mặt, Samsung là nhà tài trợ chính thức và duy nhất của giải Nobel, giải thưởng tuyên dương những trí tuệ thiên tài trong thời đại ngày nay và những đóng góp to lớn của họ góp phần mang lại cuộc sống tốt hơn cho mọi người. Mặt khác, Samsung Electronics Australia còn khuyến khích nhân viên tham gia vào các hoạt động tình nguyện thông qua chính sách khen thưởng, hỗ trợ tài chính, bảo hiểm và cho phép nhân viên hàng năm được nghỉ 7 ngày phép có hưởng lương để có thể tham gia vào các công tác tình nguyện.

Sản phẩm

Trong truyền thông, Samsung dẫn đầu về việc tạo nên các mạng lưới dữ liệu, cho phép truyền âm thanh, video và dữ liệu qua một line duy nhất thay vì 3 mạng riêng lẻ như trước đây. Các hệ thống điện thoại PABX lớn nhỏ, máy điện thoại, máy nhắn tin và máy fax đều được cải tiến. Samsung cũng là nhà cung cấp cơ sở hạ tầng hàng đầu cho các hệ thống tối tân như mạng lưới CDMA mới nhất của Testra.

Một lĩnh vực khác của truyền thông sẽ là một ví dụ minh hoạ chính xác nhất của công tác tích hợp các sản phẩm ở Samsung. Samsung là nhà sản xuất các hệ thống bảo vệ hàng đầu thế giới trong đó bao gồm camera, máy quay video và hệ thống báo động cũng như khả năng phân tích, thể hiện, chuyển tải và điều chỉnh hình ảnh.

Samsung cũng sản xuất các đồ dùng điện tử gia dụng rất đa dạng bao gồm tủ lạnh, máy giặt, máy quay video, tivi, lò vi sóng, máy điều hoà và một loạt những sản phẩm khác.

Samsung cũng là nhà sản xuất những bộ nhớ vi tính D-Ram cũng như màn hình màu lớn nhất thế giới. Cùng với thành viên Samsung Corning, Samsung cho ra đời loại màn ảnh rộng màu đặc biệt với đủ mọi kích cỡ.

Những cải tiến gần đây

Tốc độ tăng trưởng của Samsung ngày càng mạnh hơn cả về mức độ thâm nhập thị trường lẫn sức mạnh thương hiệu. Những tiến bộ quan trọng trong các sản phẩm truyền thông đến nay giúp Samsung Australia chiếm được 20% thị phần qua hệ thống PABX với 400 máy điện thoại.

Tháng 12/1998, một hợp đồng trị giá 20 triệu USD được ký kết với Hutchinson Communications đã đưa Samsung Australia lên vị trí hàng đầu trong việc giới thiệu CDMA đến với nước Úc và tạo ra hàng trăm cơ hội việc làm cho người dân khi hệ thống được đưa vào thực hiện.

Bên cạnh đó, Samsung còn chiếm được đa số thị phần nhờ hệ thống tivi dành riêng cho nhà hát riêng trong nhà (home theater). Các màn hình tivi sáng tạo mới với kích cỡ lớn hơn cũng góp phần tạo nên bước đột phá trong thị trường dành cho các thiết bị giải trí tại nhà.

Tuy nhiên sự cải tiến quan trọng và thú vị nhất phải kể đến đó là sự tích hợp khoa học công nghệ. Dần dà, với sự tích hợp này, ngôi nhà thông minh của Samsung sẽ cho phép chủ nhân dùng điện thoại để bật lò vi sóng hâm nóng thức ăn, điều chỉnh nhiệt độ của tủ lạnh vừa đủ để ướp lạnh chai champagne, mở những giai điệu du dương và điều chỉnh nhiệt độ phòng cho thích hợp; hay nói cách khác, khi về đến nhà, mọi thứ đều đã được chuẩn bị theo ý mình. Trong một tương lai không xa, người chủ còn có thể tha hồ chiêm ngưỡng những kiệt tác hội hoạ của Matisse hay Rembrandt qua những màn hình tinh thể lỏng trên tường những khi chán xem các chương trình truyền hình.

Samsung sẽ mang đến cho khách hàng một sự trải nghiệm toàn diện nhất.

Khuyến thị

Thương hiệu Samsung được quảng bá qua chiến lược tập trung vào 3 hướng chính: tài trợ cho radio, truyền hình và thể thao.

John Laws được xem là nhân vật có ảnh hưởng nhất trong giới truyền thanh ở Úc và là “đồng minh quảng bá số 1 của Samsung” vì những công việc quảng cáo ông đã làm cho Samsung lâu nay đều đạt được những thành công tốt đẹp.

Samsung xuất hiện trên truyền hình khá thường xuyên thông qua các mẩu quảng cáo và các chương trình tài trợ thể thao địa phương và thế giới. Samsung tài trợ cho Cúp Châu Âu, một trong những sự kiện thể thao trọng đại và thu hút được nhiều sự chú ý của người xem. Nhiều câu lạc bộ bóng đá ở Châu Âu cũng được Samsung tài trợ và đồng thời Samsung cũng có hợp đồng tài trợ dài hạn cho Thế vận hội, bắt đầu từ lần làm nhà cung cấp dịch vụ liên lạc vô tuyến tại Thế vận hội mùa đông ở Nagano, tiếp theo là kỳ Olympics Sydney 2000 và 3 kỳ kế tiếp sau đó.

Tuy nhiên chính khi tài trợ cho câu lạc bộ AFL Hawthorn Samsung mới thu được những thành quả đáng nể nhất khi đẩy mạnh tài sản thương hiệu tại những nơi có trụ sở của AFL như Melbourne, Adelaide và Perth. Câu lạc bộ này và những thành viên là các đại sứ quan trọng nhất của thương hiệu Samsung.

Giá trị Thương hiệu

Giá trị, chất lượng và dịch vụ hoàn hảo là những yếu tố quan trọng trong giá trị thương hiệu của Samsung. Trong những năm sắp tới Samsung sẽ mang đến tất cả những khái niệm trên trong một sự trải nghiệm toàn diện chứ không phải trong từng sản phẩm riêng lẻ. Sự tích hợp các sản phẩm sẽ làm thay đổi bộ mặt của ngành điện tử.

Samsung là một công ty rất chú trọng R&D. Các sản phẩm của Samsung luôn đi theo một trình tự nhất định: nghiên cứu, thiết kế, sản xuất và tiếp thị. Kỹ thuật hàng đầu và sự sáng tạo được kết hợp với việc không ngừng đổi mới, chất lượng luôn được nâng cao, sản phẩm đa dạng và trên hết là giá trị mang lại cho khách hàng.

Những điều có thể bạn chưa biết về Samsung Electronics

Tập đoàn Samsung sản xuất tất cả mọi mặt hàng “từ con chip điện tử bé tí cho đến chiếc tàu thủy to lớn”.

Samsung là nhà tài trợ chính thức và duy nhất của giải Nobel, giải thưởng tôn vinh những trí tuệ thiên tài của thời đại ngày nay.

Samsung là nhà sản xuất bộ nhớ D-Ram lớn nhất thế giới.

Samsung là nhà sản xuất màn hình màu hàng đầu ở Úc.

[redriver]

Ôi tài trợ Nobel cơ à

[hanamichi]

HUGGES

Trẻ dùng HUGGIES là những đứa trẻ hạnh phúc (Happy- chữ cái hoa đầu tiên là H). Chúng dũng cảm, lanh lợi và độc lập. Chúng sẽ tạo ra thế giới của riêng mình và đó chính là điều mà hầu hết chúng ta đều hy vọng ở những đứa trẻ khi chúng lớn lên. Như một người mẹ mua sản phẩm của HUGGIES nói rằng: “Tôi muốn con trai tôi chạy chơi ngoài mưa, sẽ vấy bẩn và tôi cảm nhận được sự hạnh phúc qua gương mặt của nó”.

Thị trường

Hàng ngày có khoảng 11,000 đứa trẻ được sinh ra trên toàn nước Mỹ. Và sau đó một giờ thì hầu hết những đứa trẻ đều được mang chiếc tã lót giấy đầu tiên. Hàng ngày có khoảng 11,000 đứa trẻ mới tập đi bẳt đầu được cha mẹ tập cho thói quen đi vệ sinh và sử dụng nhà vệ sinh, hầu hết là với sự trợ giúp của những chiếc quần tã giấy.

Cứ qua một năm thì sản phẩm của HUGGIES có thêm khoảng 4.1 triệu khách hàng tiềm năng ở riêng nước Mỹ. Tính trên toàn thế giới thì tất cả các gia đình dùng khoảng 72 tỉ chiếc tã giấy mỗi năm và gần 1/3 trong số đó là sản phẩm của HUGGIES.

Đây thực sự là một thị trường có tiềm năng phát triển rất lớn.

Thành tích đạt được

Những miếng tã lót của HUGGIES được giới thiệu đầu tiên bởi Kimberly-Clark vào năm 1978, và chúng được cải tiến hàng năm sau đó. Các miếng tã lót giữ chặt hơn, dễ thở hơn và có khả năng co giãn đều đượcphát triển bởi HUGGIES. Theo HUGGIES thì tất cả những sáng tạo đều là từ người tiêu dùng. Các nghiên cứu để tìm hiểu và đoán trước những nhu cầu của người tiêu dùng không những dẫn tới những cái tiến cho sản phẩm mà còn kéo theo sự sáng tạo cho toàn bộ các chủng loại sản phẩm và công việc kinh doanh mới.

Vào năm 1989, HUGGIES cho ra đời chủng loại quần tã giấy dùng một lần cho trẻ em bắt đầu tập thói quen tự đi vệ sinh với việc cho ra đời sản phẩm “Pull-ups” thực sự giúp cho việc tập luyện cho trẻ em dễ dàng và tiện lợi hơn rất nhiều. Kiểu thiết kế trông giống như những chiếc quần lót của các bé trai và bé gái, khiến tự đứa trẻ đang tập đi vệ sinh bằng bô có thể kéo lên và xuống một cách dễ dàng. Một nét đặc biệt của loại tã này là các biểu tượng “Learning Design”, chúng phai màu đi khi bị ướt – giúp cho trẻ nhận biết được sự khác biệt giữa “ướt” và “khô”. Khi mà Kimberly-Clark đưa sản phẩm “Pull-ups” này ra bán thử thì nhu cầu mua sản phẩm này tăng rất nhanh – nó được bán khắp nước Mỹ. Các ông bố bà mẹ và trẻ em đều yêu thích sản phẩm này và 15 năm sau, thương hiệu “Pull-ups” vẫn còn đứng đầu trong chủng loại mặt hàng tã lót cho trẻ em với giá trị 2 tỉ USD.

5 năm tiếp theo, Huggies cho ra đời chiếc tã lót cao cấp đầu tiên. Trong khi các loại tã khác cảm giác giống giấy hoặc nhựa thì Huggies Supreme (super-premium) đem lại cảm giác như “quần áo thật”. Ngoài ra, HUGGIES còn nhanh chóng hợp tác với Velcro USA, Inc- tạo điều kiện thuận lợi nhất để bố mẹ có thể kiểm tra và điểu chỉnh lại miếng tã - đạt được chất lượng và kiểu dáng phù hợp nhất . Và tới tận bây giờ, tã lót Huggies Supreme vẫn là sản phẩm chăm sóc trẻ một cách tốt nhất và thật sự xứng đáng với mức giá khá cao. Một khách hàng đã nói rằng: “Chỉ thêm vài cent cho một miếng tã lót thực sự không là gì đối với việc làm cho con tôi cảm thấy thoải mái và dễ chịu hơn”.

Năm 1994, với sự ra đời của chiếc quần tã giấy GOODNITES, Huggies mở ra một phân khúc thị trường mới “phân khúc thị trường quần lót dành cho trẻ em (thanh thiếu niên)”, thêm một thị trường mới mà Kimlerly Clark phát hiện ra đầu tiên nhưng những gì mà GOODNITES đạt được hơn rất nhiều so với việc giành được thị phần. Sản phẩm này đã làm thay đổi cuộc sống của khoảng 5 đến 7 triệu trẻ em Mỹ - những đứa trẻ mắc bệnh dái dầm ban đêm và chưa có một thứ gì có thể giúp chúng thoát khỏi sự xấu hổ, lo lắng và thất vọng khi nhìn thấy những chiếc khăn trải giường và chăn ướt đẫm. Những chiếc quẫn tã giấy mang một lời hứa tin cậy – đó là bảo vệ và giúp trẻ có được một giấc ngủ với sự tự tin khi thức dậy trên chiếc giường khô ráo. Đối với chúng thì GOODNITES còn có nghĩa là một buổi sáng tốt đẹp.

Năm 1998, HUGGIES cho ra đời một chủng loại sản phẩm mới - đồ bơi giấy, được thiết kế cho trẻ còn đang ẵm và trẻ mới biết đi nặng từ 16 đên 35+ pounds. Chiếc quần bơi giấy HUGGIES Little Swimmers có tác dụng bảo vệ như miếng tã lót trong suốt quá trình trẻ chơi đùa dưới nước mà không hề bị phồng và căng lên. Thêm nữa, chúng còn được thêm các hình vẽ rực rỡ sống động trên toàn bộ chiếc quần bơi – trông giống các thiết kế quần bơi thực. Không có gì phải bàn cãi về việc chiếc quần bơi HUGGIES Little Swimmers chiếm lĩnh thị trường và ngày nay nó được bán trên 50 nước trên toàn thế giới.

Điểm chính của các cải tiến trên chính là loại chất liệu mới mà Kimberly-Clark nghiên cứu được. Vải thường (không đươc dệt) kết hợp với vải mềm và có khả năng co giãn với rất nhiều các “siêu” đặc tính khác. Một số cho phép không khí đi vào nhưng lại ngăn được chất lỏng. Số khác cho phép chất lỏng đi theo 1 chiều duy nhất – đó là thoát ra khỏi làn da của bé. Miếng tã không để cho nước chảy ra mà cho phép không khí lưu thông, giữ cho da của bé khô ráo, sạch sẽ và khoẻ mạnh hơn.

Cùng năm 1998, các loại chất liệu mới “thông minh” này giúp HUGGIES tiếp tục chiếm vị trí hàng đầu trong chủng loại sản phẩm “khăn lau giấy dành cho trẻ” - chủng loại sản phẩm mà HUGGIES bắt đầu xâm nhập năm 1990. Do đó có thể thấy việc khăn lau giấy thay thế khăn lau phải giặt khi lau cho trẻ - trong lúc thay tã là một điều dễ hiểu. Trong số 30 tỉ chiếc khăn lau giấy dành cho trẻ mà người Mỹ dùng hàng năm thì gần 1 trong số 3 chiếc khăn giấy đó được làm bởi Kimberly-Clark.

Lịch sử phát triển

Kimberly-Clark (viết tắt: K-C) ra đời năm 1872 – là một công ty giấy ở vùng Wisconsin’s Fox River Valley – còn được gọi là “Thung lũng Giấy”. Bước vào thế kỉ 20, công ty đã thực hiện một quyết định cực kỳ quan trọng – hơn cả việc đánh bại các đối thủ cạnh tranh trong việc kinh doanh các sản phẩm giấy, K-C đã chọn hướng kinh doanh mới, tập trung vào các sản phẩm hàng tiêu dùng lợi nhuận cao hơn.

K-C bước đầu thâm nhập vào thị trường tã giấy - thị trường mà Procter & Gamble là người đi tiên phong, đây là bước tiến quan trọng và K-C đã chiếm được vị trí khá cao trên thị trường nhưng lại nhanh chóng bị các đối thủ cạnh tranh qua mặt và cuối cùng là K-C phải rút lui.

Năm 1978, K-C thử một lần nữa với “Miếng tã giấy HUGGIES – Baby Shaped có miếng thun co giãn ở phần chân ngăn sự chảy nước. Ngay lập tức, người tiêu dùng đổ xô vào mua HUGGIES, và vào thời gian đó, K-C cũng bắt đầu những cải tiển hàng năm. Tới năm 1985, lần đầu tiên HUGGIES chiếm được vị trí đứng đầu trong chủng loại sản phẩm này và trở thành loại tã lót có doanh thu đứng đầu nước Mỹ từ năm 1993.

Hàng năm, HUGGIES đều giới thiệu các sản phẩm tốt hơn với những sáng tạo không ngừng, và tầm nhìn xa hơn việc chỉ bán các sản phẩm tã HUGGIES. Không cò gì phủ nhận rằng K-C mang tới cho người tiêu dùng sản phẩm với chất lượng hàng đầu ở 80 nước trên toàn cầu.

Sản phẩm

HUGGIES Ultratrim – ra mắt năm 1992 là sản phẩm tã giấy phổ biến nhất và là một ví dụ điển hình cho sự sáng tạo không ngừng – cái đã giúp cho HUGGIES giữ được vị trí đứng đầu trong rất nhiều phân khúc thị trường. HUGGIES Ultratrim mở đầu với một sự đột phá trong công nghệ: cách làm chiếc tã giấy cực kì gọn nhẹ mà vẫn giữ được tất cả các tính năng “bảo vệ” của sản phẩm một cách triệt để. Hầu hết chúng ta đều không nghĩ rằng chiếc tã giấy là một sản phẩm công nghệ cao, nhưng thực sự HUGGIES Ultratrim là một sản phẩm của công nghệ cao.

Ngày nay, HUGGIES Ultratrim được gọi một cách đơn giản là tã HUGGIES hay tã Baby-Shaped - miếng tã giấy vừa vặn với các đường cong đặc biệt của tất cả các em bé.

Những phát triển gần đây

Một trong những câu chuyện về những thành công cao nhất của HUGGIES Brand là trên Internet – nơi mà trang web Parentstages.com tập hợp tất cả các thông tin hữu ích về việc nuôi dạy trẻ. Được phát triển với các đối tác như Yahoo! và iVillage, trang web này giúp ích rất nhiều cho các ông bố bà mẹ quá ư bận rộn với công việc, bằng cách đưa ra các mục tiêu, thông tin – phù hợp với từng giai đoạn phát triển của trẻ. Và hiện nay, Parentstages.com là trang web có nhiều người truy cập nhất của K-C.

Trong khi đó thì việc cải tiến sản phẩm hàng năm của HUGGIES vẫn tiếp tục đạt được những thành tích mới . Người tiêu dùng đã từng dùng thử sản phẩm cải tiến HUGGIES Supreme đang đổ xô mua loại tã giấy đầu tiên có đặc tính co giãn tuyết vời này. Nó vừa vặn -cả từ phần thắt lưng tới chân của bé – giữ được sự vừa vặn cho dù trẻ có quậy tới cỡ nào chăng nữa.

Một sản phẩm với những cải tiến thực sự nữa là HUGGIES Convertibles được giới thiệu năm 2003, một loại quần tã giấy – mang tới một cách hoàn toàn mới trong việc dùng tã giấy cho những đứa trẻ nhanh nhẹn và linh lợi. Bước đột phá này đã giúp cho những ông bố bà mẹ chăm sóc con một cách dễ dàng hơn và cho phép trẻ nô đùa thoải mái. Sản phẩm này có thể được dùng như một chiếc quần lót khi trẻ chơi đùa và cũng có thể dùng như một miếng tã lót khi thay tã.

Cũng vào năm 2003, HUGGIES cho ra đời miếng đệm lót – cho phép những bà mẹ có thể thay tã cho con ở mọi nơi mà vẫn đảm bảo được vệ sinh sạch sẽ cho trẻ.

Và HUGGIES kết thúc năm 2003 với việc cho ra đời sản phẩm HUGGIES Disposable Washcloths và HUGGIES Baby Wash. Cả hai sản phẩm trên đều mang lại sự thoái mải, nhẹ nhàng – giúp cho da trẻ khoẻ mạnh hơn một cách tự nhiên.

Khuyến thị

Trong các điều tra về chương trình quảng cáo được yêu thích nhất thì HUGGIES có được vị trí khá cao trong bảng xếp hạng, một phần nhờ thông điệp của HUGGIES phản ánh được sự thấu hiểu suy nghĩ của người tiêu dùng trên toàn cầu. Quảng cáo của HUGGIES và các hoạt động khuyến thị trên 5 châu lục đều phản ánh cách sự quan tâm của các bà mẹ tới con của họ. HUGGIES “Happy Babies” thể hiện suy nghĩ “đứa trẻ là ngôi sao trong cuộc sống của các ông bố bà mẹ”. Sự thấu hiểu này được thể hiện trong các mối quan hệ với người tiêu dùng, bao gồm cả quảng cáo trên tivi, quảng cáo trên báo, khuyến mãi bán lẻ và trên Internet của HUGGIES. Do đó không có gì phải ngạc nhiên khi mà các nhân vật hoạt hình của Disney xuất hiện trên tã giấy HUGGIES trong nhiều năm như vậy.

Với một thông điệp thương hiệu hợp nhất, được truyền tải bằng một trong những chiến dịch marketing lâu dài nhất trên thế giới, là một trong những lí do mà công ty nghiên cứu thị trường AC Nielsen gần đây đã xếp HUGGIES (và khăn giấy KLEENEX , một thương hiệu khác của K-C) vào danh sách 43 thương hiệu toàn cầu thực sự và là những thương hiệu có giá trị hàng tỉ đô la.

Giá trị Thương hiệu

HUGGIES có một mối quan hệ đặc biệt với các ông bố bà mẹ. Huggies nhắc nhở chúng ta về sự yêu thương con cái và những điều chúng ta hi vọng khi trở thành cha, thành mẹ.

Trẻ dùng HUGGIES là những đứa trẻ hạnh phúc (Happy- chữ cái hoa đầu tiên là H). Chúng dũng cảm, lanh lợi và độc lập. Chúng sẽ tạo ra thế giới của riêng mình và đó chính là điều mà hầu hết chúng ta đều hi vọng ở những đứa trẻ khi chúng lớn lên. Như một người mẹ mua sản phẩm của HUGGIES nói rằng: “Tôi muốn con trai tôi chạy chơi ngoài mưa, sẽ vấy bẩn và tôi cảm nhận được sự hạnh phúc qua gương mặt của nó”.

Điều mà bạn chưa biết về HUGGIES

Các thương hiệu con trong đại gia đình HUGGIES đều là những thương hiệu hàng đầu trong thị trường tã lót giấy, quần tã cho trẻ mới tập thói quen đi vệ sinh, quần lót giấy dành cho trẻ em, quần bơi giấy và khăn lau giấy cho trẻ.

Mỗi ngày có hơn 30 triệu chiếc khăn lau giấy dành cho trẻ em được dùng trên toàn nước Mỹ.